По-икономични и по-малко връщания _ ранните тенденции, които определят пазаруването през този празник

НЮ ЙОРК (AP) — Пазаруването, водещо до Коледа, свърши и на негово място, както всяка година, стартира друго, защото милиони хора търсят следпразнични предложения и се редят на опашка, с цел да върнат дарове, които не са подобаващи или не са били подобаващи.

Празничните разноски в брой или с карти до неделя са надхвърлили миналогодишните, съгласно данни, оповестени тази седмица от отдела за съвещания и разбори на Visa и Mastercard SpendingPulse.

Но възходящото безпокойствие от стопанската система на Съединени американски щати и по-високите цени, частично заради цените на президента Доналд Тръмп, трансформираха държанието на някои американци. Все повече навлизат в магазини за скъпи артикули или други дискаунтъри на мястото на моловете, съгласно данни от Placer.ai. Фирмата наблюдава придвижванията на хората въз основа на потреблението на мобилни телефони.

И те се придържат по-стриктно към описите за извършване на покупки и вършат повече изследвания, преди да купят. Това може да изясни за какво възвръщаемостта до момента е намаляла спрямо предходната година, съгласно данни от Adobe Analytics.

Ето три трендове, които дефинират сезона на празничното извършване на покупки до момента:

По-слаб празничен сезон за обичайното разпределяне на дарове

Американците към момента харчат за дарове, само че от ден на ден извършването на покупки се прави в магазини за скъпи артикули и дискаунт, съгласно данни от Placer.ai.

Това евентуално принуждава обичайните търговци на дребно като универсалните магазини да се борят по-упорито за клиентите, сподели Placer.ai.

Дрехите и електрониката, които обичайно преобладават в празничните разпродажби, са имали скок, само че се бореше да пораства, съгласно Placer.ai. И двете артикули са доминирани от импорт и по този метод са уязвими на мита.

Например трафикът се удвои в универсалните магазини през седмицата преди Коледа, от 15 декември до неделя, в съпоставяне със междинната седмица за извършване на покупки тази година. Но трафикът през седмицата преди Коледа тази година е намалял с 13,2% спрямо 2024 година

Трафикът е повишен с 61% при обичайните продавачи единствено на облекла през седмицата преди празника спрямо останалата част от годината. Но още веднъж, спрямо подготовката за Коледа предходната година, продажбите паднаха с 9%.

Част от този изгубен трафик може да е мигрирал към по този начин наречените магазини на понижени цени — вериги като TJ Maxx. Този бранш имаше внезапен сезонен скок на трафика от 85,1% и растеж от 1,2% през седмицата преди празника.

Но магазините за втора ръка бяха нажежени, като трафикът скочи с съвсем 11% в седмицата преди Коледа спрямо предходната година.

„ Независимо дали търсят дизайнерска договорка или откриват единствена по рода си винтидж част, потребителите от ден на ден избират преживяванията, ориентирани към открития, пред стандартизираните асортименти на обичайна търговия на дребно “, сподели Шира Петрак, началник на наличието в Placer.ai, в обява в блог в петък.

Магазините за използвани артикули уголемяват своята прелест

В предишното може да е изглеждало несериозно да подарите на майка си нежно употребен пуловер или чифт панталони от локален магазин за използвани артикули, само че наподобява не е по този начин на фона на цялата икономическа неустановеност и растящите цени, съгласно Placer.ai.

През втората половина на 2025 година магазините за втора ръка са отбелязали най-малко 10% нарастване на трафика спрямо предходната година. Това допуска, че опасенията за околната среда, както и икономическите проблеми примамват повече американци към магазините за артикули втора ръка, сподели Placer.ai. Посещенията в магазините за втора ръка нормално не се усилват по време на празниците, само че през последния уикенд Черен петък продажбите скочиха с 5,5%, Placer.ai. регистрирано.

През ноември, защото трафикът на клиенти в обичайните магазини за облекло спадна с повече от 3%, трафикът в магазините за артикули втора ръка скочи с 12,7%, съгласно Placer.ai.

Миграцията на стоките втора ръка промени демографията на магазините втора ръка. Средният приход на домакинство на спестовни клиенти доближи $75 000 през октомври и ноември тази година, леко покачване от $74 900 през предходната година, $74 600 през 2023 година много над междинния приход от 74 100 през 2022 година, въз основа на демографски данни от STI:PopStats, комбинирани с данни на Placer.ai.

Съединени американски щати. продажбите на спестовната верига Savers Value Village са се повишили с 10,5% през трите месеца, завършили на 27 септември, и импулсът е траял през октомври, споделиха ръководители на магазини в края на октомври.

„ Кохортата на семействата с висок приход продължава да се трансформира в по-голяма част от нашия потребителски микс “, сподели основният изпълнителен шеф Марк Уолш пред анализатори. „ Със сигурност е понижение и нашата по-млада кохорта също продължава да пораства на брой. “

Засега по-малко връщания

За първите шест седмици от празничния сезон процентът на връщания е намалял по отношение на същия интервал преди година, съгласно Adobe Analytics.

Това допуска, че купувачите вършат повече изследвания, преди да прибавят нещо към листата си за извършване на покупки, и са по-дисциплинирани да се придържат към описите, които основават, съгласно Вивек Пандя, водещ анализатор в Adobe Digital Insights.

„ Мисля, че това е доста показателно за потребителите и какъв брой добросъвестно са пазарували “, сподели Пандя. „ Много от тях са доста съответни с това по какъв начин харчат бюджета си. “

От 1 ноември до 12 декември възвръщаемостта е спаднала с 2,5% спрямо предходната година, заяви Adobe. През седемте дни след Cyber ​​Week – петте дни за извършване на покупки сред Деня на благодарността и Cyber ​​Monday, възвръщаемостта е спаднала с 0,1%.

От 1 ноември до 12 декември онлайн продажбите са нарастнали с 6% до 187,3 милиарда $, на път да надминат прогнозите си за сезона, заяви Adobe.

Между 26 декември и 31 декември възвръщаемостта се чака да нарасне с 25% до 35% спрямо възвръщаемостта сред 1 ноември и 12 декември, сподели Adobe, и чака възвръщаемостта да остане висока през първите две седмици на януари с 8% до 15%.

Това е първата година, в която Adobe наблюдава връщанията.

Все отново през последната седмица на декември се следи най-голямата централизация на връщания: едно от всеки осем връщания през празничния сезон през 2024 година се е състояло сред 26 декември и 31 декември, наклонност, която се чака да се резервира и тази година, споделиха от Adobe.